互联网上半场，有很多空白机会和风口，品牌营销处于流量思维阶段，重在拉新和跑马圈地。而互联网下半场，流量红利已经消耗殆尽，拼的就是重塑与用户的信任链，进而抢占用户时间以及实现消费者粉丝化。
在此大环境下，品牌首先需要以差异化的内容营销，打造营销势能，从而获取消费者信任，并以用户运营获得流量变现和和留存。
更重要的是，通过长线消费者沟通策略，持续输出品牌形象和价值主张，抢占用户心智，形成用户口碑传播，不断强化品牌的认知度。
找到品牌原力，为差异化营销优势赋能
在营销理论战略框架下，营销要素很容易被同行竞争者模仿。当营销策略趋于同质化，唯有内容创意才能活化营销，为差异化赋能。可以说，营销的终极对决取决于对内容的差异化策划和创意。
而移动互联时代的商业本质是快速形成独特的、聚焦的、独占性的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类，最终形成无与伦比的差异化营销优势。
以用户思维打造品牌，构建品牌长期的护城河
当前，品牌处于媒介多元化、内容丰富化的营销大环境中，碎片化的信息使得品牌难以长久抢占用户的记忆。因此，企业要想获取长期商业价值，必须终止或弱化竞争，构建品牌长期的护城河。
互联网经济的核心是用户，在整个信息产生和传播的过程中，用户已经取代了信息，处在了传播的核心位置。
因为用户是核心，所以“用户思维”成为打造品牌的核心。
塑造品牌IP角色，构建长线营销沟通策略
得IP者得天下，这恐怕是当下营销界最主流的共识了，品牌IP化已经成为社交媒体时代品牌营销的必然趋势。
拥有一个IP角色能够赋予品牌温度，比如有态度、有温情、有个性、有喜好。这样的角色更容易拉近和消费者距离，而且本身更自有带流量，具有更强的传播势能。
打造品牌IP角色，能够使得品牌印象统一，而有一个统一化品牌符号，对于品牌营销至关重要。
消费者转化粉丝 品牌营销上升到情感联接
在工业时代，人们将标准化制造和渠道奉为圭臬。而在移动互联网时代下，随着用户成为社交媒体的中心，越来越多的品牌开始打造自己的忠诚粉丝群体。
从消费者到粉丝，是品牌对新营销环境的适应，也是回归商业本质，从“产品为王”“渠道为王”到“以人为本”的经营理念升级。
因此，打造超越产品之外的文化价值符号，更能加强与消费者的精神联接，从而将消费者转化粉丝，助力构建强大的忠诚粉丝群。
