所谓的品牌内容营销推广实际上是指品牌以内容为载体进行传播，其基本概念是由于内容商品具备娱乐化的特性，受众能被这类特性所吸引住。品牌放入内容平台，能让受众在享有内容产生的满足感的同时接收到品牌信息，对品牌进行深入了解有关将品牌植入内容平台的方法。为何如今各中小企业越来越垂青于以“内容营销”为品牌的先发力量，甚至令到原本一向古板的家族大集团企业或传统型的大公司，都开始转向以“亲民化、内容化、情感化”为核心，进而推向市场与消费者实现“亲民式”的同等沟通和对话，可见内容价值的撼动力确实不可小看。如今各企业的营销创新方式，纷纷在以“内容创新”为引擎驱动力，着重塑造品牌的自身优势力量，以图更好的与大众建立“内容+情感”式的互动和品牌文化传递。内容品牌的出现取决于品牌是否将「内容构造」作为品牌的先发力量，将「内容创新」为品牌与消费者沟通的驱动力。在《定位》一书中，全球顶尖的营销战略家特劳特指出，「使公司强大的不是规模，是品牌在心智中的地位。」在快速迭代的消费世界中，品牌更应该学会主动走进消费者的聚集地，通过内容击中消费者内心。内容品牌最终要解决的问题其实是从兴趣内容切入，让消费者看得见、记得住、想得起，实现精准流量、口碑辐射、商业转化的三重目标。所有的品牌增长都是有来源的，而这个来源往往跟消费者行为习惯的变化有关，越贴近消费者的品牌，越能够在第一时间找到全新的品牌增长点。从这一层面来看，内容品牌其实往往能够更敏锐捕捉新事物的变化，并且保有开放的心态，借助多元生态中的新形式与新角色，产出更具吸引力的内容。在全新的竞争环境之下，内容能力成为了品牌们最核心的砝码。品牌内容能力的提升，其实主要归结于这三点品牌思维的变化：1、从搜索思维到发现思维：兴趣匹配技术的逻辑之下，品牌应该学会主动创造需求，建立与消费者之间的信任关系。借助达人或头部 KOL 的内容创造力，从需求出发提供产品或服务，成为更「懂」消费者的人。2、从营销思维到运营思维：过去品牌强调在某一节点打造营销大事件，而如今在抖音电商其实更考验品牌的日常运营能力。品牌需要建立自我的表达阵地，通过常态化内容触达，形成品牌与消费者之间的长效化沟通。3、从流量思维到流量主思维：对于品牌而言流量最关键在于适配，抖音电商通过媒介 + 货品的组合能够更好地满足于当下消费者的购买习惯。只有通过优质的内容吸引正确的消费者，才能获得真正的有效流量，让品牌和消费者双向奔赴。关注流量在哪里之前，品牌更应该关注人在哪里。内容品牌的崛起势必将成为未来发展的大趋势。面对变化，品牌更应该学会在不确定中找到确定性，在流量成本越来越高的当下，提升品牌的内容能力才是掌握生意增长的基础。
