做营销，“定位”是一个永远都绕不开的话题。从产品到品牌再到市场，如今的品牌已经和“定位”牢牢地联系在一起。那么到底什么是品牌定位呢？
什么是品牌定位？
在做品牌定位之前，我们需要先明确什么是品牌定位？品牌定位其实主要是针对品牌层面做出竞争区隔，准确的品牌定位能够让品牌在众多竞品中脱颖而出，犹如灯塔一样吸引着消费者自动聚集，进行关注并产生认知偏好。很多企业都会在进行市场推广前为品牌提前做好定位工作，针对目标市场建立起一个独特的认知联想，并且在后续通过一系列的手段来强化这个认知形成，进而减少品牌推广成本和用户的记忆成本。
还有一点便是与竞品形成明确的差异化认知，帮助用户理解品牌的意义。而品牌定位一般会综合几类属性：①独特的产品属性；②相对的市场价位；③特定的消费人群；④差异化的品牌认知。
品牌通过这几类属性的相互关联相互支撑，在用户的内心营造出一种不可磨灭且与众不同的品牌印象，从而产生品牌竞争力。
如何做品牌定位？
1、自我认知。品牌在进行定位时，需要明确自身对于用户的价值。最简单的思考便是：我是谁？为谁提供服务？怎么提供服务？这样便可以为品牌构建一个比较完整的轮廓，帮助用户理解品牌。
2、市场受众。思考品牌的目标用户群体：品牌的业务核心目标受众是谁？品牌的非业务核心目标受众是谁？他们的需求是什么？如何打动他们？由于不同的用户群体存在着不同的内心需求，所以只要对市场受众进行分析，就能找到合理的方式对其进行宣传。
3、竞争品牌。知己知彼百战不殆，在对品牌做定位的同时，还需要去分析市场中的竞争品牌。他们的核心卖点是什么？有什么特征？我们的卖点是什么？如何打造差异化卖点？每个品牌对于自身的优势都有着高于其他人的理解，所以品牌在与竞品竞争时，通过打造与竞品明显的差异化特征，可以更好的打开市场弯道超车。
