随着互联网内容产品的井喷式增长，消费者注意力愈发分散。在这种环境下，信息传播环境简单概括就是：
用户信息阈值高：每天刷着各种娱乐短视频。导致的结果就是：品牌广告，需要放到海量的信息环境中，与广大的优质内容同台竞技，以争夺用户注意力。那么如何让品牌创作的广告，可以更好地与内容创作同台竞技？ 所以，广告要想与内容竞争，最首要的就是要摆脱传统广告思维，而去学习内容创作思维。基于品牌/产品利益点的创意化演绎。内容创作，永远都是先有内容故事文本，而品牌/产品，是作为关键角色融入其中的。这也是为什么越来越多的品牌会请到知名电影导演来拍广告。在传播学理论中，用户在面对信息输入后的心理加工有2种模式：一种是中心化路径，最终目的是说服用户。就好比是传统广告思维，各种创意演绎，最终都是为了说服消费者自己的产品有多好；另外一种是外周路径，最终目的是让用户自己感知。通过内容沉浸式地感知，最后用户被打动。
品牌广告，要想与优质内容同台竞技，不仅在创作思维上要内容化，在呈现质感上，也要向内容作品风格靠拢。因为这会影响用户对其中产品价值的感知，也就是前面讲到的外周决策路径。 而在如今大师与草根共存，都可以有受众的创作环境里，内容作品的质感也可以分成2类，分别代表2个最受欢迎的极端：一类是以移动互联网下的KOL创作者为代表的通俗、接地气的质感，就像很多网红段子作品呈现出来的；另一类是以影视剧导演、歌手等为代表的相对有格调、艺术气息的质感，就像很多登上荧屏的影视剧作品呈现出来的。两种内容质感，没有所谓的好坏之分，关键是看这个品牌本身的调性，以及对应的目标人群更能接受哪一种，然后尽量往这种风格的质感去呈现。都说：事在人为。特别是像广告创作，这种绝大部分都是靠脑力的活，人，就变得更加重要了。传统广告创作模式中，广告公司的创意部门，占据了绝对的主导权。但在内容创作边界越来越被打破的今天，广告要想做到内容化，就需要跨界更多优质的内容创作者。他们可以是电影导演、编剧、摄影师、音乐家、网红KOL，也可以是每个真实的用户。他们在其中扮演的角色，可以是作为幕后的内容创作者，也可以是走到台前作为内容演绎者。但不管怎样，终极目的都是为了呈现出优质的内容作品。毫无疑问，我们进入了一个文化混合时代。在这个时代里，内容与营销之间的界限变得模糊不清。但有一点始终清晰，并且是亘古不变的：好内容自有生命力。
