什么是内容运营？
内容营销是指当下互联时代运营者利用传播渠道，打造品牌的最有效的手段之一，用文字图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前，并激发用户参与，分享、传播的完整运营过程。
内容运营，即内容营销管理者，他们利用付费的、拥有的、赢得的和分享的沟通渠道与顾客一起或在顾客之间创造、激发和分享品牌信息和对话。这些渠道既包括传统媒体，也包括可控和不可控的新媒体渠道。内容运营是指基于产品的内容进行内容策划、内容创意、内容编辑、内容发布、内容优化、内容营销等一系列与内容相关的工作。内容运营是打造品牌重要营销手段。
如何做好内容运营呢？兴田德润根据实操经验给出以下四个建议。
一、做好内容运营，首先是要去研究品牌的核心价值有哪些文化价值？核心竞争力是哪些？驱动消费者的购买力是什么？品牌的核心定位在哪些方面？以此为内容的中心点，提炼品牌在不同维度的核心文化价值，将提炼出来的价值主张构成了不同价值层，从价值层出发，组织内容创作。
二、根据不同的面对人群生产内容，选择合适的媒介传播渠道，进行不同的内容延展。例如：企业简介、企业文化、价值观等方面的内容，要在百度百科、门户网站等媒体铺陈；企业技术能力、专利技术等方面的内容，发布在行业垂直类网站上；产品创意、用户洞察、品牌前瞻类的，就发布在头条、豆瓣等。根据品牌的核心价值进行全方位的内容布局，来确保品牌核心价值，能够在全网中把内容露出，就好比在线上的各个交通枢纽，建立自身的数字营销，构建数字化品牌。
三、在这个互联网快速发展的时代，信息的多样性，大数据算法的普及，在给我们每个用户带来方便的同时，也给内容生产者们带来了悲剧，那就是为了保证品牌容易被人发现，需要不停的创作与更新相关内容。每个用户都可以在网上评价和发表个人意见，作为内容生产者应主动去收集内容信息，并根据反馈内容，来调整我们内容输出的表达风格和形式。
内容营销是需要日积月累地沉淀，需要全方位地了解内容资产的市场情况，解决如何通过语言表达和视频表达产出来的内容是保值和增值。好的内容可以在顾客脑海中建立良好的品牌形象，形成有影响力的品牌IP。
