12月20号，浙江省杭州市税务局稽查局发布公告，对黄薇（薇娅）在2019年至2020年期间偷逃的税款进行追缴、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。随后薇娅淘宝、微博、抖音账号接连被封，这种由点到线的账号绞杀力度，无异于宣告这个直播带货的顶流IP走到了尽头。
虽然直播电商不过是近两年才被热捧的风口，但它已经在加速重构电商江湖的势力版图。2017年，直播电商市场规模不过190亿元；2018年市场规模急速攀升至1330亿元；2020年随着薇娅、李佳琦等头部主播迅速崛起，市场规模也扩张至9610亿元。甚至，中商产业研究院预计，2022年中国电商直播市场规模进一步上升至1.5万亿元。
直播电商之所以爆发出如此巨大的势能，本质是对流量成本的控制及流量运营效率的最大化，从根本上解决了传统电商两大顽疾——降低获客成本、提高转化率。基于此，在流量变得稀缺，成本居高不下的大环境下，淘宝、抖音、快手、拼多多、B站、小红书等一众互联网公司接连进军直播电商试水。与此同时，被潮水推至顶流的主播也展现出令人咋舌的吸金能力——2021年2月，福布斯中国发布“2021商界20位潜力女性”榜单，薇娅位列榜单第5名；5月，新财富发布《2021新财富500富人榜》，薇娅&董海锋夫妇以90亿身家成功登榜，位列第490名，与今日资本徐新、饿了么张旭豪、老干妈陶华碧并列。
2019年新的《电商法》明确规定：电商平台经营者应当记录、保存平台上发布的商品和服务信息、交易信息，并确保信息的完整性、保密性、可用性，商品和服务信息、交易信息保存时间自交易完成之日起不少于三年。
从表面上看，此次薇娅被罚仅仅只是一个直播带货领域的事件，实际上，它更多地反映出来的是互联网衍生而来的平台经济的诸多问题和弊端。
因此，我们需要站在更高的维度来看待薇娅被罚这件事，并由此来探讨平台经济以及消费互联网的未来发展趋势。
直播带货仅仅只是提升了人与商品之间的对接效率，并未给产业本身带来本质的影响和改变，它从本质上看，直播带货依然是平台模式的一种。
尽管直播带货在一定程度上实现了进一步的去中间化，让商品与流量之间实现了更高水平，更加有效的对接，但是，我们依然要看到的是，直播带货依然是一个衍生于互联网模式之下的存在，只不过是它对互联网模式进行了优化而已。从某种意义上来讲，直播带货可以说是以平台经济为代表的互联网模式真正发展到顶峰的标志。
从直播变革上看，作为一种全新的内容产生形式，直播仅仅只是技术的应用场景而已。观察现在的直播行业，我们就会发现，现在的直播，依然是一个建构于互联网技术基础之上的存在。
然而，现在互联网技术正在面临一场深度而又全面的改变，我们看到的所有的互联网物种，几乎都在寻求与新技术、新模式的结合方式和方法。所以，通过新技术、新模式为直播进行深度赋能和改造，赋予直播行业更多的生机与活力，才是保证直播行业可以继续发展的关键所在。
我们现在看到的以5G、VR/AR为代表的新技术在直播行业的应用，这些新技术对于直播本身带来的新鲜血液，让直播焕发出来的生机与活力，正是直播行业在变革的大背景下，继续前进的动能。
当以大数据、云计算、区块链和人工智能代表的新技术深度影响和改造互联网物种的大背景下，如果我们能够找到这些新技术与直播行业的结合的正确方式和方法，所谓的直播或许将会跳出互联网的枷锁，从而找到更多的发展可能性。
比如，我们看到就有玩家将直播看成是数据收集的渠道，通过对直播的数据进行收集和整理，再将这些数据应用到农业、工业等场景当中，从而让直播有了流量之外的新盈利模式。比如，我们看到就有玩家将直播看成是新技术的应用场景，通过将直播应用到医疗等场景当中，实现了直播在内容之外的新应用。
因此，以新技术为切入点，不断打开直播的发展新思路，不断拓宽直播的想象空间，才是保证直播可以不断拓宽自身发展潜能和想象空间的关键所在。从这个角度来看，直播行业本身依然有巨大的发展机会。
经历了千播大战和资本退潮的洗礼之后，直播行业依然拥有如此蓬勃的生命力，足以向我们表明，直播本身作为一种内容的承载体，其实是有着自身一整套合理的商业发展逻辑的。然而，即使如此，人们依然对直播本身充满了怀疑，对于它的未来发展前景并不看好。
很显然，造成这种偏见的根本原因在于人们依然在用互联网思维来看待直播，仅仅只是把直播看成了一个严重依赖资本和流量的存在。事实上，这种对于直播的看法，其实是百害无一利的。
真正让直播回归内容的本质，并且不断通过将新技术应用到直播行业当中，以此来找到直播行业更多的发展新机会，才是保证直播可以获得长久发展的关键。
这么一看，直播的确依然充满了机会。
