现在网上铺天盖地的数字营销对传统企业到底有啥用？这个疑问，不少企业主都有。
这几年，数字营销的概念持续升温，拓宽流量渠道、精准高效营销的特点吸引了大批传统企业，他们纷纷投身线上，拓流突围，掀起传统企业数字营销转型的浪潮。但潮水褪去的时候，不少企业主发现自己钱也花了，广告也投了，业绩没提高多少。
数字营销对传统企业到底有没有用？能为传统企业带来什么？
数字营销的优势
与传统广告效率低、人群覆盖模糊、效果难以衡量相比，数字营销有以下几大优势：
更低的成本
像最早的SEO搜索优化，一年的广告费用通常1万起步。随着各个媒体平台的兴起，像是微博、微信、抖音这些APP，只要你有账号就能实现免费在上面发布广告，将你的产品信息直接推送到消费者面前。而像户外广告、电视广告这种传统广告的成本，动辄十万+、百万+，是中小传统企业想都不敢想的。
更高的传播效率
在数字媒体平台发布广告信息，大大缩短了广告触达受众的路径，而这些数字媒体平台所面向的受众也是非常广泛的：在这个人人都离不开智能手机的时代，根据热点编辑一条微博、随手拍个短视频，都会有极高的关注度，再经由转发分享将会得到更多的阅读量和关注度。与传统广告相比，数字营销会有更高的传播效率。
更精准的营销方式
从初代互联网广告SEM竞价的出现开始，广告精准投放一直是数字营销不变的特点。SEM竞价是用户通过搜索相关关键词时触发广告展现，这种展现原理可以及时抓住客户的需求，对症下药，实现目标客户的快速转化。
再比如近几年兴起的信息流广告，也是可以根据企业的需求自主选择投放范围，比如地域、性别、年龄、兴趣等，实现定向广告投放，激发目标用户的潜在需求。
更灵活的广告投放战略
传统广告时代无法做到数据可视化的营销监控，而数字营销的一个重要属性，就是效果的可衡量性。数字化媒介打通了企业广告数据流，通过分析实时反馈的营销数据变化，企业可以准确把握目标用户的关注点，及时调整广告投放战略，提高广告营销的精准度，实现用最小化的投资达到最大化的营销效果。
变化的形式，不变的本质
数字营销领域的不断发展，涌现了大批形式多样的营销工具。
百度是个精准营销的平台，用户有需求才去搜索，企业可以实现精准营销
微博是个相对开放的平台，可以更快地实现一对多传播
微信是个“圈子化”的平台，依托庞大的用户群体，可以搭建企业自己的私域流量
短视频是新一代内容呈现形式，内容创作空间更大，可以更具个性地展现企业信息，其社交属性也便于做好用户裂变
新出现的总会比前面的势头更猛，也就造成了很多对数字营销没有深入了解的传统企业什么火就做什么，短视频很火就要做短视频，搜索营销这种看似过时的东西就不再做。
火爆的营销渠道做了就一定有收获吗？老旧的营销形式真的已经过时了吗？那为何大公司仍争相投入搜索广告？为何有的企业只需要投搜索营销就可以轻松获客？
不断涌现的形式多样的营销工具让大家都忽略了一点，数字营销的本质并没有发生变化，仍然是围绕着企业找用户和让用户找到你这两件事。
搜索营销也好，信息流也好，或是短视频直播，选择哪种营销工具要从企业自身的业务角度去考量，分析企业所处行业市场的总量，以及自己在同行中的排位。如果一个行业整体的搜索市场不足，像家政培训行业的行业特性决定了很少有人主动搜索，那么对于这个行业的企业来说，搜索引擎营销带来的效果就十分有限，这个时候就需要企业针对客户的属性定向投放广告，比如信息流，或在抖音、微信这种平台做推广，将企业信息主动曝光在目标客户面前。
而2B企业或者招商加盟类企业的客户通常都有明确的搜索意向，这些企业就更适合通过SEO、SEM去提升自己在同行中的排名，让用户抢先一步搜索到自己而不是竞争对手。
数字营销大趋势
2020年无疑是企业数字化转型的关键年，“数字基建”成为各企业转型共识，纷纷通过数字化转型实现降本增效。在数字营销已经成为发展大趋势下，可以说企业数字化转型已经不是选择，而是唯一出路。尽快跟上发展趋势并不意味着盲目跟风，依据对企业所处转型阶段的判断，制定符合自身特点的转型推进方案，才能在各种企业的竞争中脱颖而出，成为行业的佼佼者。
