一个品牌/产品能否在市场上站稳脚跟，主要取决于消费者的认知，对不熟悉的新产品，消费者的购买意向也不会特别强。而年轻的新品牌在初期还没有形成完善的销售体系，企业资金有限导致营销宣传力度也不够，品牌知名度低，往往在市场竞争中处于弱势地位。
面临众多强大的竞争对手，一个新品牌在资金有限的情况下如何快速提升知名度抢占市场？
新品牌的“新”不单指产品和服务是新颖的，营销思维同样需要更新。陈旧的思维模式是限制新品牌发展的关键。
品牌差异化定位，建立持续竞争优势
差异化对营销和品牌来讲有着至关重要的作用，特别是在产品同质化太过严重的情况下，找到自身独特性、差异化优势，建立起品牌的竞争优势，更容易在众多产品中脱颖而出。
比如七喜饮料，面对可口可乐、百事可乐的双重夹击，七喜打出了“七喜，非可乐”的广告词，在众多可乐饮料中凸显了自己的与众不同。这场非可乐广告宣传的结果是：七喜汽水在第一年的销售量提高了10%，而且以后每年都有所增加。
不具备个性化特色是品牌运营的大忌，很容易在市场中“泯然众人”。企业在进行品牌策划时应该深度探索产品属性，塑造与众不同的企业品牌核心价值。
以用户为导向构建强关系营销渠道网
如今的移动互联网时代，很多企业都会主动与媒体平台产生联结，比如通过微博、微信、抖音发布企业信息、活动内容等等。这种联结关系有强有弱，弱关系的销售转化率较低，营销价值不大。企业想要保证市场营销效率和效果，在营销之前要借助大数据充分了解目标群体的属性，以用户为导向以品牌为中心构建高转化率的营销渠道网。
哪个平台会聚集着目标用户？他们喜欢看什么内容？营销策划者需要站在“资深用户”的角度思考用户可能产生的需求、行为和状态。比如美妆爱好者喜欢去小红书，抖音上一些搞笑有趣的优质视频更受忙碌一天的上班族青睐。
在这个“无粉丝不营销”的时代，只有精准定位目标用户，才能实现以最少的营销投入，获得最大化的营销效果。
品牌营销是从量变走向质变的过程
品牌作为无形资产，日常生活中经常被人们所忽略。消费者对新品牌持观望态度，正是因为它的“新”。当网上的产品信息很少甚至根本搜不到，消费自然不会信任你的产品。这时就体现了内容营销的重要性，品牌的打造也正是靠内容营销一步步积淀而成。
内容营销不像竞价或者信息流广告一样效果立竿见影，这是个一个长期持续的过程。特别是新闻类软文有一定的权威背书，比普通的软文营销具有更大的可信度，人们在搜到这类文章后会知道这个品牌很受欢迎，从而大大增强对品牌的信任感，可以放心大胆购买。
所以这类文章不仅要坚持长期发布，还要做到被各大搜索引擎收录。量变引起质变，促进销量转化。
新品牌若是想要有效地快速的打开市场，提升品牌知名度，离不开精准的品牌策划和有效的营销推广方案去落地实施。同时企业也需要做好产品把控，说到底，品牌拼到最后绝对是产品的比拼。
