到今年6月5日，中国5G商用已经发展一周年了。今年3月，5G建设与大数据中心、人工智能等七大领域被列入新型基础设施建设。6月9日，北京发布《北京市加快新型基础设施建设行动方案（2020-2022年）》，着力构建5G产业链协同创新体系，培育一批5G细分领域龙头企业。这无不体现了数字经济将会是未来发展的大趋势。
每一次移动通信技术的迭代升级都与我们的生活、商业模式息息相关。微博、微信、网上购物、移动支付、抖音快手……这些我们现在几乎离不开的互联网场景，就起步于4G的全面普及。同样的，对品牌营销来说，通信技术的更迭也影响着品牌建设和营销方式的变化。
在3G、4G网络还没出现的早期PC互联网时代，搜索引擎是海量信息的入口，用户搜索信息，搜索引擎反馈搜索结果。搜索引擎广告应运而生，企业主为了争夺一个靠前的广告位不惜一掷千金。
而随着移动互联网的兴起，各种类型的APP不断涌现，流量入口遍地开花，搜索引擎逐渐失去了“流量霸主”的地位。相对的，互联网品牌营销不再局限于搜索营销，先后出现了自媒体营销、社群营运、口碑宣传、短视频营销等多种多样的创新玩法。
5G本质上是一场信息技术变革，最直观的改变就是速度的提升和互联网场景的拓展。对于品牌营销来说，速度的提升意味着营销工具的升级、信息传播速度和范围的提升、与用户的交互程度增强，交易思维和方式也会发生改变。随着5G的普及，各行各业都将掀起数字化浪潮。当商业形态发生了改变，营销自然也会发生变革，一个全新的营销时代已经来临。
一、视频成为营销标配
如今，视频领域发展迅猛，短视频/直播等模式都呈现大爆发的势头，从薇娅、李佳琪到各路明星纷纷下场，吃喝玩乐万物皆可直播。据商务部数据显示，今年一季度电商直播超过400万场。
而在5G时代，由于更快的传输速度和拍摄工具的升级，视频领域的发展会更加完善，发布、观看视频的成本则越来越低。借助直播技术，消费者能更清晰地看到产品的细节，也能更流畅地跟主播进行交流互动，拥有更舒适的购物体验。视频作为更重要的内容载体，会成为品牌营销的标配。
二、让营销更精准
以用户为导向的精准化营销一直是互联网营销的发展趋势。通过对大数据的采集和分析，优化营销方案，力争广告在合适的时间，通过合适的载体，投给合适的人。
5G时代的来临，会把“精准营销”变得更加精准。借助5G低延时等优势，实现万物互联，收集到的数据会比现在更全面立体，从而生成更丰满真实的用户画像，提升营销效率。
三、与用户的交互程度增强
跟消费者进行互动是营销成功的关键。比如直播带货，就是通过与观众的交流互动，激发观众的热情，促使其产生购买行为。
5G会大幅提升VR水平，使其画面更高清、延迟更低，让用户能获得身临其境的体验。拉近与消费者距离，让产品看得见、摸得着，还可以进行沉浸式体验，这对于未来的品牌营销是很重要的。
四、用户会更主观地获取信息
企业在利用大数据分析的同时，用户也在对内容进行需求匹配。只浏览自己喜欢的、感兴趣的内容，一定程度上加大了品牌营销的困难程度。
对于中小型企业来说，借助互联网服务商提供平台工具，来构建和完善自己的营销体系会越来越重要。
互联网服务商在技术研发、营销资源上的优势，可以为企业全面收集、分析数据，快速建立真实、立体的用户画像，有针对性地进行广告投放。同时搭建小程序、APP、新媒体平台等多个营销渠道，突破过去单一的线下营销场景，实现多元化营销场景，全方位捕获用户的注意力。
在未来，只有做到“线上资源+线下资源”“引流+营销”相结合，构建起数字化、多元化化的营销体系，才能实现业务的持续增长。
