前两天，奔涌的“后浪”一直处在风口浪尖。
5月4日青年节，B站联合央视新闻、光明日报、中国青年报、环球时报、新京报、澎湃新闻、观察者网，发布了一则献给新一代的青年宣言片《后浪》。国家一级演员何冰倾情献声，画面搭配年轻人的青春影像混剪，认可、赞美了年轻一代。截止5月12日，《后浪》在B站的播放量已经达到2351万。
如此高的播放量可以说实打实的出圈了，相信你的朋友圈也被《后浪》刷过屏，但新一代对《后浪》的态度却褒贬不一，认为视频里青年们多姿多彩的炫酷生活并不能代表现实中头顶就业压力、生活压力的自己，甚至有人指出这种居高临下、没有共鸣的劝说令人心生反感。
为什么一个短短三分半的宣传片会引起大家关于“后浪”的强烈争论？真实的后浪们到底有着怎样独特的精神风貌？后浪想要的到底是什么？在百度发布的《五四青年节搜索大数据》中，通过分析90后、00后等年轻一代自疫情发生以来的搜索行为，我们或许会找到关于年轻一代的不同解构。
搜索大数据里的新青年
为什么对年轻人一顿猛夸的《后浪》反而引来年轻人的吐槽？不真诚。比如演讲中的那句：“弱小的人才习惯嘲讽和否定”，后浪们认为整个短片中透露出的这种定义、训导式的强行说教和浓重的鸡汤味让人反感。
除此之外，后浪们并不认同赛车、高空跳伞、专业摄影、潜水漂流这些少数人拥有的精致生活可以代表90、00后，甚至觉得《后浪》给大家展示了这个时代有多繁华，年轻人可以尽情选择理想的生活状态，希望后浪们懂得感恩、好好珍惜，更像是前浪们的自我感动。
曾经的90后被叫做“垮掉的一代”、“非主流”，今天的《后浪》又是一股脑地用“羡慕”的视角对年轻人的生活做出定义，这种简单粗暴的贴标签的行为背后，缺少的是用平等的眼光看待、了解新一代青年们。
得益于互联网的不断发展，网络大数据可以客观、准确的展现用户的搜索诉求、行为习惯等等，而基于90后、00后“主动搜索”的大数据背后，更能立场中立的真实反映出新时代的新青年们是何种面貌。
除了诗和远方，后浪们也是有着普通生活的年轻人，会为了“今天吃什么”这种问题犯难。百度搜索大数据显示，疫情期间年轻人经常上网搜索各类食谱，而00后对蛋炒饭的喜爱程度超过了宫保鸡丁、红烧肉。
而一场疫情不仅解锁了年轻一代的生活技能，也给他们敲响了财务意识的警钟，在搜索大数据报告中，对于创业和财务自由，00后、90后表现出更高的搜索积极性，"合伙人制度怎么样""无息贷款怎么申请""专利申请流程"等内容成为00后搜索创业相关内容时的热门内容。
对"怎么炒股""现在投资什么赚钱""2020房价走势"等经济内容，年轻人们也有着热切的关注，特别是00后，对于"娱乐"和"经济"的搜索积极性一骑绝尘，更是体现出这一代新青年身上的多元化。
除了过好眼下自己的生活，这届年轻人也胸怀家国天下。百度搜索大数据显示，近90天，90后对“志愿者服务”的搜索热度最高，00后次之；同样的，从百度知道关注“志愿者招募”相关问题的年龄分布来看，90后占比47%，几乎占据半壁江山，00后占比25%，排名次席。
近90天，90后搜索“驰援国际抗疫”占比达40%，远高于其他年龄段人群。
00后对于“医学专业大学排名”的搜索度同比上涨182%，疫情中医生的无私奉献让越来越多的年轻人产生从医的意愿，金融这样的大热门都被甩在了身后。
这样一群热血、勇敢的年轻人，当真对得起《后浪》中夸赞的“善良、勇敢、无私、无所畏惧”。
褒贬不一的《后浪》是一场成功的破圈营销
《后浪》的本质是一则广告片，认同也好，吐槽也罢，一石激起千层浪引发了广大网友对“后浪”褒贬不一的争论，却让B站成功达到了走出去的效果，从品牌营销的角度来看，《后浪》可以称得上一场成功的现象级营销。
1、有争议就有话题，成功破圈
《后浪》在B站上线后，站内观看3小时破100万，微博相关话题阅读量超4.4亿，豆瓣小组开了上百贴进行讨论。
三天后，《后浪》仍然保持着居高不下的热度，其相关关键词、热点内容、繁衍内容在知乎依然位居首位。
《后浪》的热度之所以居高不下，正是因为短片内容存在争议，只符合一部分人的实际生活，并不能完全代表年轻一代，由此引发了广大网友对“前浪”、“后浪”的激烈争论。有争议就有话题，有话题才能带来广泛关注和热度，《后浪》成功达到了破圈营销的目的。
2、展示平台用户特征
虽然《后浪》短片中出国旅行、高空跳伞、专业摄影被指责说这是少数富裕年轻人的生活，但B站本来就是一个聚集着一群喜欢二次元文化、旅行、vlog、电竞、汉服、非遗文化等年轻用户的平台。
2019年财报显示，2019年第四季度B站月均活跃人数1.3亿，同比增长40%。生活、娱乐、科技、学习等内容门类增长迅速，不断有年轻用户涌入B站制作和消费内容。
3、传达品牌价值理念
B站之所以能成为中国年轻人的精神家园，正是因为一直秉承“开放”“多元”“包容万千”“和而不同”的价值理念。去年备受好评的B站跨年晚会之所以能出圈，正是因为B站更懂年轻人，准备了一场多元化、高质量的节目盛宴。
跨年晚会请来了央视段子手朱广权做主持，节目有《哪吒》，有《权力的游戏》，有《数码宝贝》，有《名侦探柯南》主题曲，有《亮剑》中国军魂。理查德?克莱曼演奏了《哈利波特》，方锦龙大师吹奏的却是火影主题曲。
B站“和而不同”的价值理念在《后浪》中也贯穿始终，“君子美美与共，和而不同”，“和B站1.3亿年轻人一起表达自我、拥抱世界”。通过这支广告片，B站传递了一个开放、多元、积极向上的文化价值观念给主流大众。
无论网络舆论是争吵还是赞美，B站的《后浪》是一场成功的营销。
