如何选择最适合你的互联网广告投放形式?

2020/3/28 9:10:11 作者:兴田科技

与传统广告相比,互联网广告的形式更灵活多变,计费方式也可以根据点击、成交等情况分为很多种。有的企业主特别是互联网经验不足的传统中小企业主想尝试投放线上广告时,往往不甚了解各种互联网广告形式的特点和计费方式,盲目选择一个不适合自己企业的推广渠道,最后广告费用没少花,宣传效果却不尽人意。

一般来说,企业如果想要投放互联网广告需要明确以下几点:

1.确定广告目标

2.确定广告预算

3.确定投放渠道与方式

4.确定效果评估方式


常见的线上广告类型有视频广告、闪屏广告、新媒体营销、内容营销等等,下面我们按付费方式的不同把常见的互联网广告投放渠道分别讲一讲。


按月(年)付费

搜索优化

SEO优化是企业做网络营销最普遍的推广方式之一,一般为按年计费,后慢慢出现了按季度或按月计费。优化期间不再收取额外费用。

通过选取关键词进行优化,使企业的信息可以稳定占领搜索结果首页,并逐步覆盖百度、360、搜狗等多个搜索引擎,承接精准的潜在客户搜索流量。

由于SEO优化费用低、风险低、效果好,是性价比较高的一种投放方式,更适合中小微企业进行投放。

按点击次数付费

搜索竞价

搜索竞价推广是由用户为自己的网页购买关键词进行这个词的排名。用户可以通过设置每次点击付费的价格,控制自己在特定关键词搜索结果中的排名,一般是用户付费越高,排名位置越好。

搜索竞价投放比较灵活,企业可以自己控制投放预算,比较适合连锁加盟类企业进行投放。

竞价广告一般出现在搜索结果前几位,并且带有“广告”标识。这种类型的广告是按点击次数付费(CPC,CostPer Click),即如果用户产生点击行为进入到企业的广告页面,就有一次计费。


按展示付费

展示类广告

展示类广告通常是以图形展示为核心的广告形式,比如信息类网站中Banner、竖边、通栏等广告位。有些网站两侧的对联广告、以公司logo等形式出现的按钮广告,也都算展示类广告。

展示类广告投入资金较大,更适合预算充足、有一定规模且处于上升期的企业选择投放。

这种类型的广告通常是按展示次数付费(CPM,CostPer Mille),也就是有多少人看到了该广告。按此付费的广告大多是品牌展示、产品发布等。

按展示付费的方式还包括每时间段展示计费CPT(Cost Per Time),即以一个固定价格去买断一段时间内的广告位展示,比如微博APP的开屏广告通常就是CPT计费。


按投放效果付费

信息流广告

信息流广告通常与内容混排在一起,微信朋友圈、微博、手机百度、今日头条等APP中经常出现的标识了“广告”的软文、图片、视频等信息内容,这就是信息流广告,是根据用户的兴趣爱好来推荐的。

信息流广告按点击次数付费(CPC)或者按投放的实际效果付费(CPA,CostPer Action)。


按投放的实际效果付费还包括以下几种计费模式:

CPS(Cost Per Sales):根据营销效果来计费,这里的营销效果一般是指完成成购买的用户数或者销售额来计费;

CPD(Cost Per Download):按App的下载数付费,也就是一个下载多数钱;

CPI(Cost Per Install):按安装App的数量付费,也就是下载后有多少人安装了app。

面对多种多样的互联网广告投放形式,企业主一定要明确你的推广目的是什么,你的目标用户在哪里,比如你要推广一个新的APP,就可以按下载数付费(CPD)做。如果你想提升企业品牌知名度,获得很多潜在客户,就可以选择做搜索优化。所以企业选择互联网广告投放,特别是资金有限的中小企业,一定别盲目追风,而是按自己的企业产品需求理性选择,合理投放。